Studie­rende analy­sieren Expan­si­ons­po­ten­ziale in Niedersachsen

Zum elften Mal führten Ralph Bruhne, Expan­si­ons­leiter für die Region Hamburg und Hannover bei der dennree GmbH, und Dr. Andreas Henning, Lehr­kraft für Inter­na­tio­nalen Marke­ting an der Dr. Buhmann Akademie, das Projekt „Denns expands“ mit Studie­renden durch.

Vergan­gene Woche fand die Abschluss­prä­sen­ta­tion des Projektes statt. Nachdem im letzten Jahr mehrere Stand­orte in der Region Hannover unter­sucht wurden, lag das Ziel­ge­biet in diesem Jahr weiter west­lich: Die Studie­renden beschäf­tigten sich mit mögli­chen Stand­orten in Ostfries­land und im Emsland sowie in den Städten Olden­burg und Osnabrück.

Im Rahmen ihrer Projekt­ar­beiten setzten sich die Studie­renden des Inter­na­tio­nalen Marke­tings mit den theo­re­ti­schen und prak­ti­schen Aspekten einer Unter­neh­mens­expan­sion ausein­ander. In ihren jewei­ligen Ziel­städten sollten sie möglichst inter­es­sante Stand­orte auswählen und im Hinblick auf ihre Eignung für einen Denns Biomarkt analy­sieren. Dabei spielten unter anderem das Umfeld, die Wett­be­werbs­si­tua­tion, die Erreich­bar­keit und wirt­schaft­liche Rahmen­be­din­gungen eine wich­tige Rolle.

Ein beson­derer Bestand­teil des Projektes war auch in diesem Semester die Besich­ti­gung des Biomarktes in der Lister Meile. Dort erhielten die Studie­renden von Ralph Bruhne inter­es­sante Einblicke in die Praxis: Sie erfuhren unter anderem, wie ein Markt aufge­baut ist, welche Krite­rien bei der Stand­ort­be­wer­tung berück­sich­tigt werden und welche Anfor­de­rungen an eine erfolg­reiche Expan­sion gestellt werden.

Bei der Abschluss­prä­sen­ta­tion stellten die Studie­renden ihre Ergeb­nisse vor. Sie infor­mierten die Zuhö­re­rinnen und Zuhörer über das Ziel­ge­biet, verschie­dene Markt­be­ar­bei­tungs­stra­te­gien und die wirt­schaft­li­chen Rahmen­be­din­gungen des Bio-Lebens­mit­tel­marktes. Exem­pla­risch wurden die Analysen für Emden, Nord­horn und Osna­brück präsentiert.

Im Ergebnis konnte sich keiner der unter­suchten Stand­orte für einen neuen Biomarkt quali­fi­zieren. Dennoch zeigten die Präsen­ta­tionen, wie sorg­fältig die Studie­renden die jewei­ligen Rahmen­be­din­gungen geprüft und bewertet hatten. Zum Abschluss beglück­wünschten Ralph Bruhne und Dr. Andreas Henning die Studie­renden zu ihren Analysen, durch die sie erneut inter­es­sante Einblicke in den Bereich Expan­sion gewinnen konnten.